Εισαγωγή

Οι Gen Z-ers αντιπροσωπεύουν αναμφισβήτητα την πιο επαναστατική και καινοτόμο γενιά, με χαρακτηριστικά που πηγάζουν από έννοιες όπως η εκκεντρικότητα, η μοναδικότητα και η αυθεντικότητα. Η Generation Z αποτελείται από μια σύνθεση με cult τάσεις προηγούμενων γενιών και με δημιουργική φαντασία, η οποία υιοθετείται στο σήμερα από επιρροές των δεκαετιών του ’90 και του ’00.

Διακατέχονται από έμφυτα ένστικτα, άρρηκτα συνδεδεμένα με την αποδοχή της διαφορετικότητας του κάθε ανθρώπου. Είναι αντίθετοι στις ταμπέλες και στα παραδοσιακά στερεότυπα της κοινωνίας. Απομυθοποιούν τα καθορισμένα ταμπού και τις βαθιά ριζωμένες προκαταλήψεις των παλαιότερων γενεών. Υποστηρίζουν ότι ο πυρήνας για να έχουν μια ευτυχισμένη ζωή είναι να σέβονται τις αποφάσεις των γύρων τους.

Η αυτογνωσία και η ταυτότητα της Generation Z

Η προσωπική ταυτότητα των Gen Z-ers

Οι Gen Z-ers είναι οι εκείνοι που συνεχίζουν να ενηλικιώνονται, εκφράζοντας την προσωπική τους ταυτότητα, διαμορφωμένη ώστε να αγκαλιάζει την πολυπολιτισμικότητα. Αποδέχονται με ενσυναίσθηση τα δικαιώματα των συνομηλίκων τους, αναφορικά με τις εθνικές, φυλετικές και σεξουαλικές επιλογές τους.

Χαρακτηρίζονται ως πιστοί υποστηρικτές της αυτογνωσίας και της ανεξαρτησίας. Τα μοτίβα της ζωής τους είναι απαλλαγμένα από περιοριστικές αξίες και αποθαρρυντικά δεσμά (Stanford News, 2022).

Ο ψηφιακός κόσμος, ο Covid-19 και οι Gen Z-ers

Γεννημένοι μεταξύ 1997 και 2012, ταυτίστηκαν με την ταχύτατη ψηφιακή και τεχνολογική επανάσταση. Μεγαλωμένοι σε ένα συνεχώς μεταλλασσόμενο κοινωνικό περιβάλλον, έμαθαν να προσαρμόζονται σε κάθε πρωτόγνωρη αλλαγή στον ευρύτερο κόσμο. Η εμπλοκή με την κρίση της πανδημίας Covid-19 τους ανάγκασε να γνωρίσουν πιο διεξοδικά τον εαυτό τους και να έρθουν αντιμέτωποι με τα όριά τους, οδηγώντας τους τελικά να γίνουν περισσότερο πραγματιστές, διαλλακτικοί και προσανατολισμένοι στους στόχους τους (Harari, 2022).

H ιδεολογία και οι αξίες της Generation Z

Η κοινωνική και η αγοραστική δύναμη της Generation Z

Οι Gen Z-ers κατέχουν μερίδιο 25% του παγκόσμιου πληθυσμού. Παράλληλα, θα αποτελούν το 27% του εργατικού δυναμικού έως το 2025 (Wyman, 2023). Ήδη, έχουν αποσπάσει το 40% των συνολικών καταναλωτών. Η αγοραστική τους δύναμη είναι δυναμική, με τα λιανικά έξοδά τους να αναμένεται να αυξηθούν κατά 48% έως το 2030 (Khoros, 2024).

Η φιλοσοφία της Generation Z

Η Generation Z δεν είναι απλώς άλλη μια γενιά, αλλά μια ζωντανή σύνθεση ιδεών και προτύπων για την κοινωνία. Μια φιλοσοφία που εκφράζεται μέσα από το ψυχολογικό τους υπόβαθρο, με στόχο να γίνουν αποδεκτοί όπως είναι.

Αγκαλιάζουν τη συμπερίληψη και αγαπούν να νιώθουν κάθε στιγμή της ζωής τους αληθινά. Έχουν υιοθετήσει ως τρόπο αντίληψης για τη διαδρομή τους τη θεωρία YOLO (“you only live once” – ζεις μόνο μία φορά) και το YDY ("you do you” – κάνε τον εαυτό σου).

Ενστερνιζόμενοι τις επιθυμίες τους για μια απελευθερωμένη ζωή, επισφραγίζουν τα πιστεύω τους χωρίς διακρίσεις και κριτικές, με πυξίδα την αστείρευτη δύναμή τους να αγαπούν οτιδήποτε ασυμβίβαστο.

Lifestyle και Generation Ζ

Τα “Βeauty Trends”, οι Gen Z-ers και τα social media

Η ευφορία της ομορφιάς και της αυτοφροντίδας κυριαρχεί στον κόσμο του Instagram και του TikTok. Νέες τάσεις, μέσα σε πολύ λίγο χρόνο γίνονται viral, κατακτώντας πολλούς Gen Z-ers followers, οι οποίοι μετατρέπονται σε content creators στα beauty trends. Το User Generated Content δημιουργεί αμέτρητα communities, με την Generation Z να μοιράζεται εμπειρίες με κάθε brand, reviews προϊόντων και κριτήρια που τα επιλέγει. Ο χώρος της ομορφιάς αποκτά νέα διάσταση στα social media, με τα αμέτρητα skincare routines και makeup tutorial videos να κατακλύζουν το feed.

Η αψεγάδιαστη ομορφιά στα social media πλάθεται με τη χρήση φίλτρων. Είναι οι φιλτραρισμένες Ιnstagram φωτογραφίες, στις οποίες θαυμάζεις το τέλειο και αναρωτιέσαι για το πραγματικό. Ο πλούτος της τελειότητας σκεπάζει τη φυσικότητα της ομορφιάς.

Πρόσφατες έρευνες έδειξαν ότι τα κορίτσια που χρησιμοποιούν φίλτρα, είναι πιο πιθανό να σκεφτούν την αισθητική χειρουργική (LiFO, 2023).Το 1/3 των γυναικών της Generation Z πιστεύει ότι τα σημερινά πρότυπα ομορφιάς είναι ανέφικτα χωρίς αισθητικές επεμβάσεις (Wyman, 2023).

Το φαινόμενο “Tired Girl” στα social media

Και ενώ η Generation Z είναι υπέρ των φίλτρων ομορφιάς στα social media, η νέα τάση της “Τired Girl” αισθητικής έχει γίνει αποδεκτή στο TikTok και στο Instagram.

Οι Gen Z-ers λατρεύουν την αυθεντική ομορφιά, σε αντίθεση με την αψεγάδιαστη. Πιστεύουν ότι η διαφορετικότητα είναι υπέροχη όταν δεν παραγκωνίζεται από τα προκαθορισμένα πρότυπα (LiFO, 2025).

Προτιμούν να ανεβάζουν βίντεο με τον εαυτό τους, είτε με ατημέλητη επιδερμίδα είτε όταν έχουν γυρίσει από κάποια έξοδο και φαίνονται κουρασμένες, θέτοντας στο επίκεντρο το “beauty content” ως τον παράδεισο της αυθεντικής ομορφιάς (LiFO, 2025).

«Δείχνεις όπως αισθάνεσαι αληθινά με τον εαυτό σου».

H καθημερινότητα της Generation Z

Ως στάση ζωής, η Generation Z έχει ως προτεραιότητες τη σωματική ευεξία, την υγιεινή διατροφή και συνηθίζει να ανεβάζει αμέτρητα stories από “fitness spaces”. Είναι η γενιά του ηθικού καταναλωτισμού, προτιμούν τα “cruelty-free”και “eco-conscious brands”, τα οποία είναι απόλυτα συνδεδεμένα με τις αξίες τους. Θέλουν διαφάνεια και ερμηνεύουν τα brands, ως δίαυλους που ενώνουν το ήθος τους με εκείνα (Kadence, 2025).

Οι Gen Z-ers είναι “open-minded” άνθρωποι και «ανεξάρτητα πνεύματα». Θέλουν να αισθάνονται ελεύθεροι από κάθε παραδοσιακό στεγανό. Πιστεύουν στην αρμονία του φύλου και θεωρούν τις απροσδιόριστες προσωπικές σχέσεις (“situationships”) ως ένα νέο τρόπο, για να ανακαθορίσουν τη φύση των σχέσεων - απέναντι στα πρότυπα κληρονομημένα από τις παλαιότερες γενιές (Wyman, 2023).

«Η Generation Z ξαναγεννιέται μέσα από το ελεύθερο πνεύμα και το πάθος για ζωή».

Brands και Marketing στη Generation Z

Influencer Marketing

Για τους Gen Z-ers, τα brands αποτελούν τον ακρογωνιαίο λίθο για τη δημιουργία customer loyalty. Επιλέγουν brands που δεν είναι απλώς προϊόντα, αλλά ξεδιπλώνουν μια αυθεντική προσωπικότητα – μια ταυτότητα που τους εμπνέει θετικά να τα αγοράσουν και να γίνουν “brand advocates”. Με αυτόν τον τρόπο, μοιράζονται τις θετικές εμπειρίες που αποκόμισαν από τη χρήση τους.

Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, ότι πλέον τα brands ταυτίζονται με influencers και micro-influencers. Το Influencer Marketing αποτελεί σημαντικό εργαλείο, καθώς ενισχύει την αναγνωρισιμότητα και συμβάλλει στη στοχευμένη μετάδοση του μηνύματος. Οι αξίες των Gen Z-ers πρέπει να ευθυγραμμίζονται με εκείνες των brands. Αυτή η διαδικασία αποτελεί μια ιδιαίτερα αποτελεσματική marketing στρατηγική (Gurrieri, Drenten and Abidin, 2024).

Σύμφωνα με τους Sammis, Lincoln και Pomponi (2015), το “storytelling” κάθε brand θα πρέπει να είναι δημιουργημένο με τέτοιον τρόπο, ώστε οι influencers να μπορούν να το αφηγούνται σύντομα και περιεκτικά, προκειμένου να κερδίζουν την εμπιστοσύνη των Ge Z-ers.

Τα brands και οι αξίες της Generation Z

Λαμβάνοντας υπόψη τις έρευνες που έχουν διεξαχθεί, το 91% των Gen Z-ers είναι πρόθυμο να επιλέξει brands, πέρα από το κριτήριο της τιμής-κόστους, εφόσον αυτά υποστηρίζουν αξίες όπως, inclusivity, diversity και sustainability (Wyman, 2023).

Ως εκ τούτου, τα brands είναι απαραίτητο να προσαρμόζονται άμεσα στις νέες τάσεις, καθώς τα δεδομένα δείχνουν πως η Generation Z θα είναι εκείνη που θα έχει την μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη παγκοσμίως την επόμενη δεκαετία. (World Economic Forum, 2022).

Η σχέση των brands με τους Gen Z-ers αποτελεί μια αμοιβαία δέσμευση στην αυθεντικότητα, στις ιδέες και στην ταύτιση με της κουλτούρα τους. Η Generation Z θέλει να αισθάνεται ότι συμμετέχει ενεργά στα trends, στα communities και στο δημιουργικό περιεχόμενο των brands.

Αξιοσημείωτο είναι, επίσης, ότι οι Gen Z-ers τείνουν να αγοράζουν εκείνα τα brands που δημιουργούν περιεχόμενο σε short video στα social media, όπως το Snapchat, το TikTok και τα Instagram Reels (Wyman, 2023).

Memes Marketing

Τα Memes: Η χιουμοριστική στρατηγική των brands

Ένα σημαντικό μέρος της ψυχοσύνθεσης του κάθε ατόμου είναι η ψυχολογική άμυνα που χτίζει κατά τη διάρκεια της ζωής του. Σε αυτή τη διαδικασία στοχεύουν τα brands, με την αξιοποίηση του Μemes Marketing.

Η συγκεκριμένη στρατηγική έχει σκοπό να δώσει μια χιουμοριστική νότα στην ψυχολογία των Gen Z-ers, αντιμετωπίζοντας πιο ψύχραιμα διάφορα ζητήματα της καθημερινότητάς τους.

Το θετικό αποτέλεσμα είναι ότι δημιουργείται στην Generation Z, μια αίσθηση κοινότητας και αλληλεπίδρασης με άλλα μέλη (Bowo, Anisah and Marthalia, 2024).

Η στρατηγική του Memes Marketing

Τα brands που δημιουργούν Memes Marketing καμπάνιες, χρησιμοποιούν tweets, short video  (YouTube και Tik-Tok) και Instagram stories για να επικοινωνήσουν το μήνυμά τους στο κοινό.

Το αποτέλεσμα; Το μήνυμα μετατρέπεται σε ένα “viral” περιεχόμενο.

Οι Gen Z-ers επιλέγουν το brand που θα αγοράσουν επειδή αυτό ικανοποιεί περισσότερο τις ανάγκες και τις αξίες τους.  Έτσι ενισχύεται το λεγόμενο “Generation Z Consumer Behavior on Social Media” και “Brand - Consumer Relationship” με τους Gen Z-ers να διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο (Ladrova,2017).

To Memes Marketing και οι αξίες των Gen Z-ers

Οι Μemes Marketing καμπάνιες παρουσιάζονται ως περιεχόμενο μίμησης στα trends, περιλαμβάνοντας δημοφιλή τραγούδια, στιλ μόδας και καινοτόμες ιδέες.

Το αποτέλεσμα των memes στους Gen Z-ers είναι πολυδιάστατο, αφού επηρεάζουν τον τρόπο σκέψης, τη συμπεριφορά και τις αξίες τους (Novita & Lina, 2025).

Παράδειγμα: Η καμπάνια της Levi's "Buy Better, Wear Longer"

Τα brands αντιλαμβάνονται ότι η Generation Z είναι μια κοινωνικά ευαισθητοποιημένη γενιά. Για τον λόγο αυτό, αξιοποιούν το οικολογικό marketing, προκειμένου να έρθουν κοντά με το κοινό τους.

Μια από τις πιο επιτυχημένες καμπάνιες είναι αυτή της Levi's "Buy Better, Wear Longer". Η Levi's, ενστερνιζόμενη τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η βιομηχανία ενδυμάτων σχετικά με τα απόβλητα, προωθεί την ιδέα της βιωσιμότητας, προάγοντας ένα πιο οικολογικό πρότυπο μόδας.

Ο κυριότερος στόχος είναι να παρακινήσει το κοινό να προβαίνει σε αγορές ποιοτικών και ανθεκτικών προϊόντων, τα οποία μπορούν να τα επαναχρησιμοποιούν (Silva et al, 2020).

Η καμπάνια σχεδιάστηκε ολιστικά, με above και below the line ενέργειες, που περιλάμβαναν συνεργασίες με influencers, δημιουργικό περιεχόμενο, καθώς και πρωτοβουλίες όπως το πρόγραμμα “Levi's Second Hand Trade-In” (15 Best Meme Marketing Examples from Big Brands in 2025).

Social Media & Generation Z

Oι Gen Z-ers και τα social media

Το personal branding της Generation Z στα social media διαμορφώνεται, θέτοντας σε προτεραιότητα στοιχεία όπως η αυθεντικότητα και η ανάγκη τους για να εκφράζουν τα συναισθήματά τους όπως είναι. Χωρίς επικρίσεις και περιορισμούς.

Επιδιώκουν να είναι αληθινοί, να εκπαιδεύονται, να διασκεδάζουν και να εμπνέονται (Ladrova,2017).

Τα emojis και οι Gen Z-ers

Για τους Gen Z-ers τα social media, είναι ο διαδικτυακός κόσμος για να εξωτερικεύουν τους προβληματισμούς, τα όνειρα και τα συναισθήματά τους. Εκεί νιώθουν ασφαλείς, ανεξάρτητοι, θέτοντας οι ίδιοι τις κατευθυντήριες γραμμές των σκέψεων και των παρορμήσεών τους. Χρησιμοποιούν τα emojis για να επικοινωνούν και να ελαφρύνουν το κλίμα στις συνομιλίες τους (Κούρτη, 2019).

Ο ελεύθερος χρόνος των Gen Z-ers στα social media

Οι Gen Z-ers αφιερώνουν τον περισσότερο χρόνο τους σε πλατφόρμες όπως το, Instagram, το  Snapchat, το YouTube και το TikTok, όπου βρίσκουν fun και ποιοτικό περιεχόμενο, το οποίο ταυτίζεται με τις αξίες τους.

Αγαπούν να αφηγούνται τις προσωπικές τους ιστορίες στο Instagram με Reels και Stories.

To Short Attention Span τους είναι περίπου στα 8 δευτερόλεπτα. Αυτό εξηγείται, επειδή προτιμούν το interactive content (polls, Q&A, challenges) και γιατί λατρεύουν να παρακολουθούν viral dance challenges και quick tutorials. (Reaching the Next Generation of Buyers: Generation Z | Collective Measures, 2020)

Οι έρευνες για την Generation Z

Σύμφωνα με την έρευνα της Statista, το 80% των Gen Z-ers προτιμά να καταναλώνει περιεχόμενο, παρακολουθώντας videos στο YouTube, από το να διαβάζει. Το YouTube έχει την πρώτη θέση ως το δημοφιλέστερο social media, με το 97% των συμμετεχόντων να αναφέρει το παραπάνω.

Το YouTube είναι ένα “added value social media”, αφού προσφέρει long-form content videos. Δεδομένου αυτού, γίνεται αντιληπτό ότι τα videos θα είναι το κυρίαρχο μέσο στο άμεσο μέλλον του social media marketing (Gen Z Social Media Trends 2025: What Brands Must Know, 2025).

Στην πραγματικότητα, το 57% των μελών της Generation Z συμφωνεί απόλυτα, ότι είναι πιο βολικό να ενημερώνονται για τις ειδήσεις, μέσω των social media, παρά να τα αναζητούν στο διαδίκτυο. Το Twitter, για παράδειγμα, προσελκύει την Generation Z, λόγω της δωρεάν και άμεσης πρόσβασης (Wyman, 2024).

Τα social media, ο ψηφιακός καθρέφτης της Generation Z

Η Generation Z καθρεφτίζει τον αυθεντικό εαυτό της στα social media. Απομυθοποιεί τις πτυχές της ομορφιάς από την υπερβολική χρήση των φίλτρων.

Οι Gen Z-ers έχουν ροπή να εκλογικεύουν με συνείδηση ζητήματα μείζονος σημασίας και να αναλαμβάνουν πρωτοβουλίες και δράσεις.

Είναι η γενιά που έχει εκ φύσεως την περιέργεια να εξερευνά κάθε πρόκληση μέσω των social media. Να αντλεί έμπνευση από ένα απλό scroll στο feed, μέχρι να περιορίζει κάθε ψυχολογικό ενδοιασμό (How Gen Z is Redefining Beauty Standards on TikTok, 2025).

Για την Generation Z, τα social media είναι ο ψηφιακός καθρέφτης. Κρατώντας μακριά κάθε ίχνος ναρκισσισμού και έλκοντας την αληθινή ομορφιά του εαυτού της.

Η πραγματικότητα, είναι η αναγνώριση της Generation Z σε οτιδήποτε εικονικό έρχεται, απέναντι στα πιστεύω και στις αξίες της. Δείχνει στην κοινωνία ενσυναίσθηση και ενσυνείδηση περισσότερο από τις προηγούμενες γενιές, μέσω της αλληλεπίδρασης στα social media.

Η Generation Z στην αγορά εργασίας

Η Καριέρα της Generation Z

Η Generation Z είναι η πιο δυναμική γενιά στην αγορά εργασίας, καθώς μέχρι το 2030 θα αποτελεί το 30% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού (EY Ελλάδος, 2025).

Όμως, τι είναι αυτό που προτιμά περισσότερο η Generation Z; Μια απόλυτη καριέρα με πειθαρχία και θυσίες ή ένα δομημένο “Work-life Balance”;

Η Generation Z είναι η πρώτη γενιά που έφερε στην επιφάνεια θέματα, όπως το burnout, το άγχος και η ψυχική υγεία. Το 52% των Gen Z-ers δηλώνει ότι στην καθημερινότητά του αισθάνεται πολύ υψηλό επίπεδο εργασιακού άγχους, σε αντίθεση με το 33% των Boomers (Παγκόσμιο Βαρόμετρο Ανθρώπινου Δυναμικού 2024 του ομίλου ManpowerGroup, 2025).

Οι εργοδότες και η Generation Z

Οι Gen Z-ers αναζητούν εργοδότες που μπορούν να τους εξασφαλίσουν ότι θα υπάρχει μια ισορροπία, μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής. Αν αντιληφθούν ότι διαταράσσεται η ψυχολογική υγεία τους, θα είναι οι πρώτοι που θα λήξουν τη συνεργασία (Wyman, 2023).

Έχουν περισσότερη αυτογνωσία, αυτοπεποίθηση και είναι σκληροί στις διαπραγματεύσεις τους, σε σύγκριση με παλαιότερες γενιές. Ξέρουν τι θέλουν και πως θα το κατακτήσουν (Φωτιάδη, 2025).

Επιθυμούν να εργάζονται σε επαγγελματικά περιβάλλοντα που υποστηρίζουν τη διαφορετικότητα και δείχνουν ευαισθησία, σε θέματα κοινωνικής ευθύνης. Θέλουν εργοδότες που να είναι “transparent”, “inclusive” και “socially responsible”.

Σύμφωνα με την έρευνα της Deloitte (2024) σε παγκόσμιο επίπεδο, το 44% της Generation Z, σε αντίθεση με το 40% της γενιάς των Μillenials, δε θα αποδεχόταν ένα job offer από μια εταιρεία που πρεσβεύει αξίες αντίθετες με τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές πεποιθήσεις τους.

H εργασία και η Generation Z

Για πολλούς Gen Z-ers, ο τελικός επαγγελματικός προορισμός, είναι να δημιουργήσουν κάτι δικό τους. Στις προτεραιότητές τους δεν είναι μια σταθερή εργασία, θέλουν να αλλάζουν εύκολα και να δοκιμάζουν νέες προκλήσεις. Είναι προσαρμοστικοί και θέλουν να έχουν επιλογές (Dolot, 2018).

Με την έλευση των Gen Z-ers στον χώρο της εργασίας, το φαίνομαι του “job hopping” θεωρείται πλέον αποδεκτό. Σχεδόν το 59% πιστεύει ότι θα πρέπει να χτίσουν την επαγγελματική τους πορεία, έχοντας αλλάξει μέχρι και πέντε ή περισσότερους εργοδότες (Αθανασοπούλου, 2025).

ΑΙ και Generation Z

Σύμφωνα με την έρευνα, της Workmonitor, το 61% των Gen Z-ers έχουν αποδεχτεί την ύπαρξη της AI και τη χρησιμοποιούν στην καθημερινότητά τους. Ωστόσο, την προσαρμόζουν με βάση τις επαγγελματικές και προσωπικές ανάγκες τους (Randstad.gr, 2025).

Η Generation Z είναι μια γενιά που έχει να προσφέρει πολλά στην αγορά εργασίας. Είναι εφευρετική και έχει υψηλό δείκτη συναισθηματικής και ορθολογικής αντίληψης για τους εργοδότες.

Οι Gen Z-ers είναι εξοικειωμένοι με τα social media για εύρεση εργασίας, καθώς χρησιμοποιούν στρατηγικό networking και πλατφόρμες όπως το Tik-Tok και το LinkedIn για να εντοπίσουν τον καλύτερο εργοδότη για εκείνους.

 

Summary: Πως χαρακτηρίζεται η Generation Z;

«Οραματιστές για το μέλλον τους και συνάμα ρεαλιστές στο παρόν που ανήκουν. Συνεπιβάτες σε μία ζωή που την καθορίζουν οι ίδιοι, χωρίς στεγανά και περιορισμούς.

«Αγαπούν αληθινά, γιατί είναι η γενιά «πρότυπο» για την ενσυναίθηση και την ενσυνείδηση, χωρίς ταμπέλες και τίτλους. Είναι φροντιστικοί και απορρίπτουν κάθε μορφής περιθωριοποίηση των συνανθρώπων τους».

«Μετράνε συνεχώς αντίστροφα για να αλλάξουν την πραγματικότητα- κοινωνικά, περιβαλλοντικά και επαγγελματικά σε έναν κόσμο συνεχώς μεταβαλλόμενο».

 

#GenerationZ #GenZers #GenZCulture #DigitalIdentity #InfluencerMarketing #Branding #SocialMediaMarketing #MemesMarketing #WorkLife #JobHopping #Productivity

 

Πηγές

Bowo, F.A., Anisah, A. and Marthalia, L. (2024) ‘Meme Marketing: Generation Z Consumer Behavior on Social Media’, Jurnal Indonesia Sosial Sains, 5(02), pp. 188–201. Available at: https://doi.org/10.59141/jiss.v5i02.995.

Deloitte. (2024) Deloitte 2024 Gen Z and Millennial Survey: Strategy & Purpose‑Driven. Available at: https://www.deloitte.com/cn/en/about/press‑room/deloitte‑2024‑gen‑z‑and‑millennial‑survey.html (Accessed: 29 October 2025).

Dolot, A. (2018) ‘The characteristics of Generation Z’, e‑mentor, 2(74), pp. 44‑50. doi:10.15219/em74.1351.

Gurrieri, L., Drenten, J. and Abidin, C. (2024) Influencer Marketing. Taylor & Francis.

Harari, T.T. (2022) ‘Gen Z during the COVID‑19 crisis: a comparative analysis of Generation Z coping with the COVID crisis as compared to a previous generation – Gen X’, Frontiers in Public Health, 10:9362676. Available at: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC9362676/ (Accessed: 29 October 2025).

Harlow, S. (2025). Connecting the Dots: 2025 Consumer Trends | GWI. Gwi.com. [online] doi:https://doi.org/1023116164/1731408981082/module_181023116164_Navigation-new.

How Gen Z is Redefining Beauty Standards on TikTok (2025) EcoTwenty. Available at: https://www.ecotwenty.com/blogs/news/how-gen-z-is-redefining-beauty-standards-on-tiktok.

Kadence. (2025). Why Gen Z Values Sustainability: Tips for Marketing to the Eco-conscious Generation. Available at: https://kadence.com/en-us/knowledge/why-gen-z-values-sustainability-tips-for-marketing-to-the-eco-conscious-generation/ (Accessed: 29 October 2025)

Khoros (2024) Top 5 gen Z marketing campaigns, khoros.com. Available at: https://khoros.com/blog/top-gen-z-campaigns.

Ladrova, J. (2017). Innovative marketing: The new role of social influencers. Techical University Liberec

ManpowerGroup (2025). Παγκόσμια Έκθεση για τον Κόσμο της Εργασίας για τη Gen Z το 2025. [online] Manpowergroup.gr. Available at: https://www.manpowergroup.gr/nea/pagkosmia-ekthesi-ergasia-gen-z-2025 [Accessed 29 Oct. 2025].

Novita, D. & Lina, L. F. (2025) ‘A comparative study of how social media influences the buying motivation of Gen Y and Gen Z’, Jurnal Bisnis Strategi, 33(2), pp.124‑132. Available at: https://ejournal.undip.ac.id/index.php/jbs/article/view/67026 (Accessed: 29 October 2025).

Randstad.gr. (2022). randstad workmonitor: millennials και generation z διαμορφώνουν το νέο εργασιακό τοπίο. [online] Available at: https://www.randstad.gr/h-randstad/deltia-typou/randstad-workmonitor-millennials-kai-generation-z-diamorfonoyn/ [Accessed 29 Oct. 2025].

Reaching the Next Generation of Buyers: Generation Z | Collective Measures (2020) Collective Measures. Available at: https://www.collectivemeasures.com/insights/reach-generation-z-audience (Accessed: 29 October 2025).

Sammis, K., Lincoln, C. and Pomponi, S. (2015) Influencer Marketing for Dummies. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.

Stanford News. (2022) ‘What to know about Gen Z’, Stanford Report, 3 Jan. Available at: https://news.stanford.edu/stories/2022/01/know-gen‑z (Accessed: 29 October 2025).

Universitat Oberta de Catalunya (UOC) & Pompeu Fabra University (UPF) (2024) «Generation Z is the age group with the highest opinions of companies’ corporate social responsibility». Available at: https://www.uoc.edu/en/news/2024/generation-z-is-the-age-group-with-the-highest-opinions-of-companies-corporate-social-responsibility (Accessed: 29 October 2025)

World Economic Forum. (2022) „Gen Z cares about sustainability more than anyone else – and is starting to make others feel the same”. Available at: https://www.weforum.org/stories/2022/03/generation-z-sustainability-lifestyle-buying-decisions/ (Accessed: 29 October 2025).

Wyman, O. (2023) What Business Needs To Know About The Generation Changing Everything, Oliver Wyman Forum. Available at: https://www.oliverwymanforum.com/global-consumer-sentiment/a-gen-z.html.

15 Best Meme Marketing Examples from Big Brands in 2025 (2025) Superside. Available at: https://www.superside.com/blog/meme-marketing-examples.

EY Ελλάδος. (2025) Έρευνα EY: Η Gen Z, η τεχνητή νοημοσύνη και το μέλλον της εργασίας. Available at: https://www.ey.com/el_gr/newsroom/2025/02/ereuna-ey-gen-z-texniti-noimosuni-kai-mellon-ergasias (Accessed: 29 October 2025)

Ιωάννα Φωτιάδη (2025). Οι νέοι όροι που θέτει η Gen Z στους εργασιακούς χώρους. [online] Η ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ. Available at: https://www.kathimerini.gr/k/k-magazine/563708599/oi-neoi-oroi-poy-thetei-oi-gen-z-stoys-ergasiakoys-choroys/ [Accessed 29 Oct. 2025].

Ιφιγένεια Αθανασοπούλου (2025). Στην εποχή της Gen Z, η ενηλικίωση επαναδιαμορφώνεται - Οι στόχοι και οι επιθυμίες όπως δεν έχουν υπάρξει ξανά. [online] epixeiro.gr || Η επιχειρηματικότητα στο προσκήνιο. Available at: https://www.epixeiro.gr/article/561964 [Accessed 29 Oct. 2025].

Μαριάννα Κούρτη (2019) Generation Z: Γιατί αυτή η γενιά προτιμά να εκφράζεται με Emojis - Dnews, Dnews.gr. Dnews. Available at: https://www.dnews.gr/eidhseis/ellada/263822/generation-z-giati-afti-i-genia-protima-na-ekfrazetai-me-emojis (Accessed: 29 October 2025).

Το νέο makeup trend της Gen Z: Γιατί η κουρασμένη όψη γίνεται μόδα | LiFO (2025) LiFO.gr. Available at: https://www.lifo.gr/now/world/neo-makeup-trend-tis-gen-z-giati-i-koyrasmeni-opsi-ginetai-moda?fbclid=IwY2xjawM86BJleHRuA2FlbQIxMABicmlkETBXQVRnRG1ScXh5bjZYQXh5AR4hSetK1105bd09o-vmX_X0DlEWxyP-IcOCn6lnFqrRWDxFZ82jrLRTm9d8Gw_aem_bWmyhOfxUFKcSPpVnVSv1g (Accessed: 29 October 2025).

Το πρόβλημα με τα αμφιλεγόμενα φίλτρα ομορφιάς του TikTok | LiFO (2023) LiFO.gr. Available at: https://www.lifo.gr/tropos-zois/living/problima-me-ta-amfilegomena-filtra-omorfias-toy-tiktok (Accessed: 29 October 2025).